行政広報

政策や制度の周知、社会課題への対応が求められる中で、行政と生活者をつなぐ行政広報の重要性は高まっています。単なる情報提供ではなく、施策の背景や目的を丁寧に伝え、理解と納得を積み重ねていくことが、政策の実効性や行政への信頼につながります。

さらに近年では、インバウンド対応、輸出促進、投資誘致、国際的な政策発信などを背景に、官公庁・自治体・外郭団体によるグローバルPR／海外広報の重要性も急速に高まっています。国内外の多様なステークホルダーとの関係構築を見据えた戦略的な情報発信が求められています。

電通PRコンサルティングは、政府・官公庁・自治体の特性を踏まえ、生活者視点に立った行政広報を戦略設計から実行まで一貫して支援します。

行政広報に求められる視点と設計力

行政広報では、正確性と分かりやすさの両立が求められます。
政策や制度は専門的で複雑になりがちですが、生活者にとって「自分にどう関係するのか」が理解できなければ、行動や協力にはつながりません。

電通PRコンサルティングは、政策の背景や狙いを整理した上で、生活者の関心や疑問、不安に寄り添った情報設計を行います。行政の説明責任を果たしながら、社会との対話を前提とした行政広報を構築します。

また、国内広報にとどまらず、グローバルPR／海外広報においても、各国・地域ごとの政治・社会・文化的文脈を踏まえた設計が不可欠です。単なる翻訳ではなく、現地のインサイトに基づいたメッセージ設計、チャネル選定、発信タイミングの最適化までを含めたコミュニケーション戦略を立案します。

施策周知から合意形成につなげる行政広報

行政広報は、施策を「知らせる」ことがゴールではありません。
理解、納得、行動へとつなげていくプロセスを設計することが重要です。

電通PRコンサルティングは、対象となる生活者や関係者の情報接触行動を整理し、どのタイミングで、どのような文脈で情報を届けるべきかを設計します。施策周知を起点に、対話や意見形成までを見据えた行政広報を支援します。

電通PRコンサルティングの強み

電通PRコンサルティングでは、政策や施策の背景理解から実行までを、分断なく一貫して支援。単発の告知にとどまらず、行政課題の整理、生活者理解、メッセージ設計、発信、検証までを一つのコミュニケーションプロセスとして捉えます。

調査・分析による課題整理を起点に、PR戦略の立案、メディアリレーションズ、デジタルを含む情報発信、ステークホルダーとの対話設計までを統合的に実行します。また、想定されるリスクや論点を踏まえたイシュー・マネジメント、発信者向けのメディアトレーニングなど、行政広報に求められる実務面にも対応しています。

特に海外広報では、海外メディアリレーションや／外国記者対応、国際会議・大型イベントの広報設計、観光・投資・輸出促進のための海外向け発信、SNS・動画・ウェブサイト制作（運用／ガバナンス設計含む）など、広報活動を包括的にサポートします。

電通PRコンサルティングは、東アジア（韓国、中国、香港、台湾等）、東南アジア（インドネシア、マレーシア、シンガポール、タイ、ベトナムなど）、欧・米・豪をはじめ世界各国・地域での業務実績を有しています。各国との豊富なネットワークを生かし、デジタル・リアルを問わず幅広いコミュニケーションサービスを提供しています。

制度や施策の内容を正確に伝えるだけでなく、生活者の理解や納得につなげるための設計力と実行力を備えていることが、電通PRコンサルティングの行政広報の特長です。