秋田県北部観光誘致キャンペーン
2017.06.30
PR Awards Asia 2017 (旧：PRWEEK)- IPRA Golden World Awards (GWA) 2017
- アジア・パシフィックSABREアワード
戦略ポイント
初めて訪日するインバウンド観光客は、東京や京都などの観光名所を訪れる場合が多い。
その一方で繰り返し日本を訪問する人は、地方など、主要観光地以外も巡る傾向にあることに着目した。
中でも、元々秋田県のインバウンド観光客の中でも多かった台湾からの観光客は繰り返し訪日する確率が高く、
日本のポップカルチャーに高い関心をもっていることから、主なターゲット層は台湾からの観光客に定めた。
11月1日（犬の日）の11:01というニュースバリューの高いタイミングで、
秋田犬アイドル「MOFU MOFU☆DOGS」による1stシングル「Waiting4U」を発表、日本国内でリリースを配信。
台湾では、日本で話題になったものが注目される傾向があることから、
YouTube上で動画の再生回数が100万回を達した時点で台湾でも「日本で話題の動画」としてリリースを配信。
台湾人旅行者は旅行情報を主に旅行系ブロガーから入手しているファクトに着目し、
台湾人の人気ブロガーを対象に、秋田北部でブロガーツアーを実施。ブロガーの方には、台湾人の視点で秋田の魅力を発信してもらった。
実施内容
秋田発祥の犬で海外で知名度がある「秋田犬」と海外で人気のある女性ポップアイドルを掛け合わせた
秋田犬アイドルグループ「MOFU MOFU☆DOGS」を結成。1stシングル「Waiting4U」のミュージックビデオ（MV）を発表した。
同楽曲は、歌の部分をすべて実際の秋田犬の声をつなげて作り、日本語・英語・中国語の３カ国語の字幕付きにすることで、
世界へ向けて観光名所や四季折々の絶景、世界文化遺産など秋田の魅力を配信した。
成果
日本国内外ともに、TV、紙、ウェブで多くの露出を獲得した。
本ミュージックビデオの中で紹介された秋田内陸縦貫鉄道の外国人団体客は、今年初めて10,000人を突破。
（399団体のうち韓国とタイからの団体2組を除いては、すべて台湾から）
2016年12月の台湾人乗客は、839人で、前年同月比では4.6倍になり、同鉄道の12月の団体申し込みは前年比300％となった。
本ミュージックビデオは、動画の撮影場所にもなった芝居小屋の康楽館と、秋田県の公式な観光PRの素材として活用されている。
本プロジェクトはPR Awards Asia 2017でゴールドを受賞した。
プロジェクトメンバー
電通 クリエーティブ・ディレクター クドウ ナオヤ
電通 プランナー クドウ ナオヤ / 井本 善之 / 可児 なつみ / 鹿間 天平
電通 アート・ディレクター 井本 善之
電通 コピーライター 可児 なつみ / 朱 芳儀（中国語） / 福宿 桃香（英語）
電通 コミュニケーション・プランナー 鹿間 天平
電通 クリエイティブプロデューサー 中島 康恵
電通 アカウント・エグゼクティブ 越前 康
電通PR シニアPRプランナー 根本 陽平
電通PR PRプランナー 正司 彩
電通PR PRプランナー 北田 真理子
電通PR メディアスペシャリスト 稲葉 健斗
電通PR メディアスペシャリスト 鳥居 さくら
Mofu Mofu☆Dogs シングル：Waiting4U
関連資料
インターナルイベント
従業員にメッセージが届かない、イベントを実施しても期待した効果が得られない。 そんな課題に対し、電通PRコンサルティングは、インターナルイベントを“伝える場”から“魅せる・体験させる場”へ進化させます。 従業員インサイトを踏まえた企画・演出・コンテンツ設計に加え、イベント起点の情報流通デザインまで一貫して支援。従業員エンゲージメント向上と企業レピュテーション向上の両立を実現します。 （全15ページ）
企業広報力調査
「企業広報戦略研究所（電通PRコンサルティング内）」では、日本における企業の広報活動の実態や課題意識を把握することを目的に、2014年から隔年で企業広報力調査を実施しています。 第5回となる2022年に「調査モデル」を大きく刷新。これからの企業の広報活動には、企業価値創造（「価値づくり」広報）の視点をより強く意識する必要があると考え、そのために必要な戦略・戦術を加味して再設計し、 「価値づくり広報モデル」 となりました。 新・企業広報力調査は、「価値づくり広報モデル」をベースにした調査票で、2022年6月末から9月初めに実施。回答を得た450社のデータを集計し、日本の上場企業の広報活動の全体傾向や課題について分析しています。 （21ページ）
魅力度ブランディングモデル 2025
「魅力度ブランド調査」は、生活者視点から企業のブランド価値を分析し、競争力強化を支援する調査です。
企業広報戦略研究所（株式会社電通PRコンサルティング内）が独自開発した「魅力度ブランディングモデル」を基に、企業の魅力を「人的魅力」「社会的魅力」「商品的魅力」の3要素で数値化・可視化します。
ダウンロード資料には、調査結果の概要に加え、分析レポートのサンプルも収録。自社の強みや課題を明確にし、戦略策定にご活用いただけます。今すぐダウンロードして、ブランド価値向上にお役立てください。
（全27ページ）
サイバーセキュリティ シミュレーショントレーニング統合プログラム
サイバー攻撃や情報漏えいが発生した際、求められるのはIT部門だけの対応ではありません。事実関係の整理、経営判断、社内連携、メディア対応、対外発信まで、関係部門が連携して迅速に動ける体制が重要です。 本資料では、S&Jと電通PRコンサルティングが提供する「シミュレーショントレーニング統合プログラム」をご紹介しています。仮想企業で発生したインシデントに対応するロールプレイング演習と、ポジションペーパーやプレスリリース、想定Q&Aの作成、模擬記者会見までを組み合わせ、インシデント対応と危機管理広報を一体的に訓練します。 広報・リスク・経営企画・IT関連部署・経営層が、危機発生時の判断や役割分担、情報共有の流れを実践的に確認できるプログラムです。危機管理体制や社内マニュアルの実効性を見直し、全社的な対応力を高めたい企業のご担当者は、ぜひご覧ください。 （全22ページ）
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