「確かめずにはいられない！」を生む、3つのスイッチ

例：アパレルメーカーが通常は合わせて着ないであろう冬物と夏物のインナーウェアを組み合わせた、一見違和感のある着こなしをあるシーンで快適に過ごす「裏ワザ」として紹介

❷強調ワード

「○○すぎる」といった程度を強調する表現や、「史上初！？」「見たことない！」「超朗報！」といった極端な言葉を使うことで、「どのくらいなの？」という興味を引き出します。
例：「●●さんの回答がやさしすぎた」というテロップを表示させて、回答を紹介。

例：「うれしい瞬間」というテロップと開封前のテイクアウトしたフライドチキンの袋を登場させて「もしかしたら袋をきれいに開ける動画かもしれない」と瞬時に予想を促し、おのおのにある気持ちよさの記憶を刺激する。

❺予想できない完成形

制作の過程を見せる動画。最初は完成系が予想できない、本当に完成するのか不安などと思わせて、最終的にクオリティの高いものに仕上げる流れにする。
例：精緻な商品を組み立てていく様子を動画に。

❻これから本気出す

テロップやナレーションで「本気を出す」宣言をすることで期待を醸成し、その道のプロがスキルや知識を最大限に活かして、圧倒的なワザを見せつけるアプローチです。普段は見えないプロの本気度を示すことで驚きにつながり、企業努力や働く人の技能への信頼にもつながるコンテンツになります。
例：砂浜で砂遊びをしていると思いきや、みるみるうちに商品を模したクオリティーの高いサンドアートが完成する。

③「発見スイッチ」

3つ目は「発見スイッチ」です。視聴者が「これ、自分に関係ありそう」と感じたときに入るスイッチで、自分ゴト化されることで、結末を確かめたくなる気持ちを引き出します。

例えば、「自分だったらどうする？」「これ便利かも？」と思うような問いや実用的な情報があることで、「知りたい。知っておきたい。」と思っていただければ、最後まで見てもらえる確率が高まります。実用性のある情報なので、このスイッチは特に、誰に・何を伝えるかが明確なときに有効です。

❼自分との答え合わせ

投票やランキング、推し紹介など、「人によって答えが分かれる」系の動画に向くアプローチです。自分の考えと合っているかどうか、他の人はどう思っているかを確かめたくなる気持ちになります。

例：コーヒーチェーン店の人気商品をコメント欄で集計したものを、ランキング化して発表

❽問いかけ

突然質問されると、人は反射的に考えてしまうもの。冒頭のテロップやナレーションで急に問いかけられると、「自分ならどう答える？」「これって知ってるかも？」という感情が湧き、確かめたくなる気持ちが動きます。
これは、自分と他の人の答えや考えが同じでも違っていても、どちらでも楽しめるのがポイント。「自分は○○派」など、推しや好みを発言しやすい構成にできると、コメント欄が盛り上がりやすく、”コメント欄がコンテンツになる”ような広がりも期待できます。
また、企業やブランドが知っている裏ワザやマニアックな情報を伝える動画でも効果的です。「知ってる？」「そんな使い方あるんだ！」といった発見や学びにつながります。
例：飲食店の厨房で使われている器具を見せて「これ何か知ってる人いる？」と紹介。
例：パン屋さんで選べるパンの種類を「推しパンはありますか？」と問いかける。

❾有益情報

「これは自分にとって役立つに違いない」と思ってもらうことも、確かめたい感情を引き出す方法です。冒頭で、どんな悩みを持つ人に向けて、どんなメリットがあるのかを明確に伝えることがカギになります。実用性の高い商品や、商品のまだ知られていない意外な使い方を発信したいときと相性がいいといえます。
例：収納器具の動画を熱心に推し活をしている人向けに絞り、大量の推しグッズを収納する方法を伝える。※推し活に本気な自社社員が実演していたことも有益情報の説得力を上げるポイント

伝えたい情報と相性のよいスイッチは？