「菌」は訓読みで「きのこ」と読むというトリビアから、「毎日“菌”を食べる生活=菌活」を顕在化させることを戦略の中心に置いた。
ヨーグルトなど、他の発酵食品も含め、菌活のプロモーションを行った。
生活者に、メディアリレーションズを通して、菌活の定義を広め、「気付き」を促進した。また、医学博士などの有識者を起用し、菌活の健康面でのベネフィットを訴求するため、生活者に「納得」を与える情報を提供していった。
また、協力してもらえる飲食店と提携し、菌活を「体験」できるようにし、“菌活”を他人ごとではなく、自分ゴト化してもらうための活動を行った。生活者が体験することにより、友人にSNSなどで情報を共有し、自ら情報を発信することにより、より強力なストーリーテリングの連鎖が起こった。

「甘酒や塩麹といった発酵食ブーム」「機能性ヨーグルトブーム」など、
「菌」に関連した食品の摂取は、生活者が無意識のうちに行っている現象として既に存在していた。
この個々の事象を新習慣として広く捉え直し、「毎日良い“菌”を摂取し、健康的な食生活をおくること=“菌活“」として世に知らしめ、
「菌」の代表格として「きのこ」が中心となり牽引していくというポジショニングで、知らせる広告と伝えるPRの両輪を駆使し、展開。
TBS「はなまるマーケット」、NTV「メレンゲの気持ち」、TX「ワールドビジネスサテライト」などのTV、「産経新聞」、「京都新聞」、「デイリースポーツ」、「AneCan」、「女性セブン」などの新聞/雑誌で報道。「YAHOO!ニュース」、「Walkerplus」、「NEWSポストセブン」、「マイナビニュース」などの主要ウエブメディアでも掲載された。さらに、活動後に行った調査で、約40%の人が「菌活」を認知。また、「菌活」に興味を示した人は全体の約85%に及んだ(電通自主調査:200サンプル)

プロデューサー
本ファクトブックでは、産学連携による独自の調査データ、危機管理やESG、インターナルブランディングなどの先進事例、調査モデル(非財務クロスバリューモデル等)を通じて、広報戦略の可視化・体系化を図っています。
電通PRコンサルティングでは、メディアとの関係性を深め、日々情報をキャッチアップし、世の中の動きを敏感に察知しています。 私たちのメディアリレーション力を生かし、経済・ビジネス、ファッション・ライフスタイルメディアの編集長・副編集長クラス25人に、「2026年度がどのような年になるか」についてインタビューを行い、その結果をPR視点でまとめました。 今まさに起ころうとしている、社会の動きを捉えることができます。 ぜひご覧ください。 (全38ページ)
電通PRコンサルティングの会社案内です。 当社の理念、サービス内容、強み、実績をわかりやすくまとめた資料です。 レピュテーションマネジメントを軸に、PR戦略、デジタル施策、リスクマネジメントなど幅広い分野で企業や団体の課題解決を支援してきた取り組みを紹介しています。 貴社の広報・コミュニケーション戦略を検討するうえでの参考資料として、ぜひご活用ください。 (全15ページ)
個人投資家の存在感が高まる中、IR・広報活動の成果をどう測定し戦略につなげるかは重要な課題です。 本資料では、報道露出やリーチデータと投資情報サイトのトラフィックデータを組み合わせた分析により、従来つかみにくかった「個人投資家の反応」を可視化する新サービス 「IRwith PR」 を紹介します。 資料を通じて、個人投資家対策の意義や最新動向、効果測定の仕組み、競合比較や注目タイミングの把握方法を理解できるほか、レポートイメージや費用の目安、オプション内容まで具体的に確認いただけます。IR・広報活動を客観的に評価し、戦略立案に役立てたい方に最適な資料です。 (全29ページ) 小さなことでもお気軽にご相談ください。
関西広報研究会
株式会社日立製作所
ハウス食品株式会社
KDDI株式会社
本田技研工業株式会社
公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会
株式会社ヤクルト
株式会社バンダイ