電通PRとBitStar、ソーシャル情報流通を加速するソリューション 「ソーシャル・コンテンツ・クリエイション」を共同開発・提供へ

株式会社電通パブリックリレーションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：牧口征弘、以下電通PR）は、インフルエンサーマーケティング事業を展開する株式会社BitStar（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：渡邉拓、以下BitStar）と共同開発したソリューションの第２弾として、「ソーシャル・コンテンツ・クリエイション」プログラムをローンチし、2020年12月8日（火）から提供を開始します。

オンラインを活用した企業、自治体、団体などのコミュニケーションが増える中で、ソーシャルメディアにおける情報発信も多様化してきました。オウンドメディアの更新、デジタルアドの出稿、インフルエンサープロモーションといったデジタルコミュニケーションは、ソーシャルメディアのユーザーの反応を前提に設計されるようになってきました。

こうした背景を受けて、電通PRとインフルエンサーマーケティングのトータルソリューションを展開するBitStarは両社のノウハウを融合し、PESO^※メディアにおけるマーケティングソリューションの一環として、インフルエンサーによる企業情報発信の監修によりソーシャルの情報流通を加速する「ソーシャル・コンテンツ・クリエイション」を共同開発いたしました。

本ソリューションでは、各ソーシャルメディアで活躍するインフルエンサーの協力を得て、クリエイター独自の視点でコンテンツを制作し、情報を拡散させます。主にペイドメディア、オウンドメディア用のコンテンツはインフルエンサーのクリエイティブ制作の視点から、アーンドメディア、シェアードメディアで流通させるコンテンツはインフルエンサーのトレンド把握の視点から、インフルエンサーがそれぞれのコンテンツ制作に関わります。インフルエンサーと共創を図ることで、生活者にとって有益な情報コンテンツを制作し、ソーシャルメディアにおける企業情報の流通を加速させます。

※PESO：「Paid Media」、「Earned Media」、「Owned Media」「Shared Media」の頭文字をとったものです。

▼施策1：インフルエンサーによるコンテンツの広告活用

インフルエンサーが制作したコンテンツをソーシャルメディア等の広告に活用し、効果の高い広告を制作します。既にインフルエンサーが投稿したコンテンツの活用だけでなく、新規制作も可能です。

▼施策2：インフルエンサーによる共同PR調査

インフルエンサーのフォロワーに対して、ブランドの好意度や具体的なイメージについてアンケートやライブ配信を用いて調査し、その結果を基にインフルエンサーのフォロワーや彼らの属性に近しいターゲット層へのインフルエンサーマーケティング施策に生かします。調査結果は、インフルエンサーのフォロワーからはもちろん、ソーシャルメディアでエンゲージメントの高い結果が期待できるコンテンツで、プレスリリースやオウンドメディアの調査結果データとして活用できます。

▼施策3：インフルエンサーによるコミュニケーションコンサルティング

インフルエンサーを活用する施策では、インフルエンサーの視点を踏まえてコミュニケーションを行うことが彼らを巻き込むために重要です。企業・団体による、インフルエンサーとのコミュニケーション（例：イベント招致、サンプリングなど）において、インフルエンサーの視点を踏まえたコミュニケーションコンサルティングを行い、インフルエンサーをより効果的に施策に巻き込みます。

なお、サービスの提供に当たっては、WOMマーケティング協議会に所属する当社およびBitStarは、WOMJガイドラインを順守してまいります。（WOMJガイドライン：https://www.womj.jp/85019.html）

今後も電通PRでは、「CreatorsTV」やオンライン記者会見をはじめとしたオンラインコミュニケーションによる支援策の強化・拡充に取り組んでまいります。（オンラインコミュニケーション支援：https://www.dentsuprc.co.jp/onlinecommunicationsupport.html）