日本広報学会研究発表大会で、「環境報道と感性報道－五感訴求は客観報道を補うか－」と題した発表をいたしました。

報道に＜五感＞訴求を加えることで、受け手側にとってよりリアリティーが感じられる報道になるという研究発表です。
※＜五感＞とは、触覚、嗅覚、聴覚、味覚、視覚を指します。

報道表現として、客観性の高い数値データのほかに、主観性の高い＜五感＞表現を取り入ること、また、報道手法としても、
＜五感＞を刺激することで、報道の可能性はより広がるとの意見です。（すでに、広告表現で、動く広告（視覚）、匂う広告（嗅覚）などが取り入れられています。）

本発表の場となった分科会には、広報・広告関係者、大学関係者、企業の広報担当者など多くの聴講者が集まり、
＜五感＞は、ＰＲコンセプトとしてとても重要との自由闊達な議論がなされ、進行役を担われた豊橋創造大学情報ビジネス学部 キャリアデザイン学科の川北眞紀子准教授からも「非常に面白い領域」との講評をいただきました。

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また、続いて、株式会社電通 電通総研 コミュニケーション・ラボ リサーチ・ディレクターの馬渡一浩氏より、「レピュテーションリスク予測に向けたWebデータ活用方法」についての発表がなされました。
レピュテーションはアンコントローラブルなものだが、世の中の気になることをウォッチし、要注意事項を洗い出し、注目すべき事象を
見ておくことが大事である。先手のプロアクティブなレピュテーションマネジメントが必要だとの発表を行いました。