当社では「電通PRコンサルティングの女性を含む全社員にとって働きがいがあり成長できる職場をつくること」を目指し、2021年より社内横断でDEIプロジェクトを立ち上げました。制度改革チーム、研修チーム、定点観測チーム、コミュニケーションチーム、アクティベーションチームの5つのチームを中心に、さまざまな活動に取り組み、推進しています。

DEIプロジェクト アクティベーションチームでは、チームリーダーで日経xwoman（クロスウーマン）アンバサダー/ NewsPicksのプロピッカーもつとめる細田知美を中心に、お昼時間にカフェでトークしているかのようにDEIのあれこれについて話す「DEIカフェ」を2024年よりスタートしました。

3月18日（月）には、女性のキャリア形成に寄り添いエンパワーする「NewsPicks for WE」編集長 川口あいさんをゲストにお招きし「国際女性デー・スペシャルトーク」と題し開催。企業を中心としたDEIに関連するコミュニケーションの変化、自分らしく働くために必要なことなど興味深い話が繰り広げられ、あっという間の1時間となりました！

前半のトークテーマは「PRスペシャリストとして知っておこう！今年の国際女性デー」。今年の国際女性デーにおける企業や団体、メディアの取り組みを振り返りました。

川口さんは、国際女性デーに関する企業のコミュニケーションの変化について、以下の3つのポイントを挙げました。

① DEIという観点から、採用ブランディングとして重視
② より特定のテーマに焦点を当てたコミュニケーションを展開
③ 女性向けや男性マネージャー向け研修などインターナル（社内）向けの取り組みが増加

 

 

川口さん：先日開催した「NewsPicks for WE」の国際女性デーイベント（※１）では、さまざまな企業に参加いただきましたが、管理職層を含め女性の採用に力を入れたいという、採用ブランディングの一環を目的とされるケースが非常に増えました。採用活動解禁の時期と重なり、一年で最も盛り上がりをつくれるのはこのタイミングということもあると思います。
（※１）：「NEXT WOMANSHIP SUMMIT」https://corp.newspicks.com/info/20240115

また、５～6年前までは、新聞広告で女性について考えようという漠然としたテーマでのコミュニケーションが多かったのが、最近は生理痛、選択的夫婦別姓など、各企業テーマをしぼったコミュニケーションが増えてきていますね。

 

――では率直に伺います。社会は変わってきていると思われますか？

川口さん：主要29か国を対象とした女性の働きやすさに関する調査では、他国に比べて政治経済分野での女性活用で遅れをとっていることが明らかになっています。日本のジェンダーギャップ指数ランキングが低位なのも、「政治・経済」分野のスコアが低いから。だからこそ私たちのような経済メディアが率先し、女性活躍やDEIについて発信していくという使命をもっています。今後も、女性の日（４/10）や内閣府男女共同参画週間（6/23～29） などをポイントにしながら継続的に情報発信し、いかに流れを途絶えさせないかを意識していますね。徐々に変化は感じつつ、社会が変わってきていればいいなと期待しています！

 

後半は、「自分らしく生きる、働く」をテーマにトークが広げられました。

 

――取材を通じて自分らしく働いている女性をたくさんご覧になってきたと思いますが、その方々に共通しているものはありますか？

川口さん：目的はありつつ決め切らない（柔軟性をもつ）ということが共通しているように感じます。チューニングができる余白を持ちながら働いている方が多い印象です。
最近では、ロールモデルではなくパーツモデルという考え方が注目されています。一人の人物からすべてを学ぶのではなく、特定の部分を見習うというアプローチです。企業内でロールモデルをみつけるのは難しいという話もよく聞きます。私たちのコミュニティでは、会社以外の横のつながりを通じて、情報を共有し、学び合う場として活用いただくことを目指しています。

最後に、企業でDEIを実現するために必要なことについて、川口さんは次のように強調されました。

川口さん：多様性がある職場でなければ、イノベーションは生まれません。中長期的な成長に向けて、まずは少人数からで構いません。重要なのは細く長く、さまざまな視点・角度から取り組み続けることです。

共感性リーダーシップという考え方も大切です。自分らしさや弱さを開示することで、メンバーの心理的安全性を確保し、発言しやすかったりお互いがフォローし合えたりできるような職場環境をつくり出すことが、今後ますます重要になってくるのではないでしょうか。

DEIカフェでは、今後もゲストをお呼びするスペシャルトークセッションを開催し、企業やメディアの最新のDEIの動きについてお伺いしていく予定です。

 

川口あいさんとDEIプロジェクト アクティベーションチームメンバー
左から、塚本（CC戦略室）、川口さん、細田（2PRS局）、山浦（IC局）

 

Profile

川口あい

NewsPicks Studios Senior Editor/NewsPicks for WE編集長
昭和女子大学大学院文学研究科修士課程修了。小学館クリエイティブ、ハフポスト日本版等を経てNewsPicks Studios Senior Editorおよび、女性のキャリア構築を支援するプロジェクトNewsPicks for WE編集長を兼任。女性の働き方やヘルスケアに関するコンテンツを多数のメディアで発信。