株式会社 電通パブリックリレーションズ（社長：宮下氏孝、本社：東京都中央区）は、大学経営者に向けた総合ＰＲプログラム『全方位型コミュニケーション戦略』を開発し、１２月より商品化します。
大学を取り巻く環境は、需要減少と供給過剰により競争が激化しており、破綻が危惧される大学もあります。このような環境下での勝ち残りのためには、大学は、学生はもとより保護者、企業、行政、一般市民、中高教員など、多くのステークホルダーに対して全方位型の積極的なコミュニケーションを行うことが必要です。
全方位型のコミュニケーションを行うためには、高校生の志願者を増やす「マーケティング活動」に加え、大学の安定した基盤をつくる「経営活動」、社会の期待に応える「価値創造活動」、社会に対する「情報発信活動」の４つを満遍なく行ってゆく必要があります。
従来の大学の広告は、入試広報に特化したマーケティング活動が主流でしたが、弊社では、従来型広告と連携し、全方位に向けたコミュニケーションを行います。
プログラム内容
(1) コミュニケーション・コンサルティング（人材研修、価値の創造）
・各種調査活動
・大学革新ビジョンの策定
・メディア・トレーニング、危機管理研修などの各種コミュニケーション研修
・カリキュラムや研究テーマの開発
・社会交流活動の推進
(2) 一般向け広報（社会からの信頼獲得、学生の就職率向上）
・経営者・教授・学生を題材としたＰＲ計画の策定
・研究活動・社会貢献活動を主題としたＰＲ計画の策定
・大学カルチャーの魅力づくり
(3) 入試向け広報（高校生の入学志望率増大）
・広告、パブリシティ、イベント、制作活動を組み合わせた広報計画の策定
・携帯電話とマスメディアを組み合わせたマーケティング手法の計画策定
弊社では、長年にわたる豊富な広報ノウハウ、企業・団体に向けた各種コミュニケーション対策での経験、メディア・ネットワーク力の実績などを生かし、大学経営全域にわたるコミュニケーション戦略に取り組みます。
コミュニケーション・コンサルティング活動では、『大学価値創造委員会』を発足させ、大学経営者、教授・職員や学生、地域社会を巻き込んだ調査活動と検討会を通して、コミュニケーション戦略の策定と実践を行います。
情報発信活動（一般広報）では、効果的な広報活動が行えるよう、経営陣・学長の理念、大学の社会貢献活動、ユニークな教育手法のＰＲや大学カルチャーの魅力づくりなどを支援します。
マーケティング活動（入試広報）では、広告・報道・イベント・各種制作物などの活動を取り入れた広報戦略を策定します。
費用は、１年間のコミュニケーション・コンサルティング活動費として1,000万円～3,000万円程度です。これには各種コミュニケーション研修と『大学革新のコミュニケーション計画書』、『大学の危機管理マニュアル』等の制作が含まれます。情報発信活動（一般広報）、マーケティング活動（入試広報）の活動費については別途となります。