・年末や年度末に、広報活動の成果を報告書として取りまとめる必要がある広報・PR担当者の方

・掲載件数や広告換算額だけではなく、広報成果を多角的に評価・報告したい方

・経営層や関連部署に対して、広報活動の効果をわかりやすく説明したい方

・クリッピングや実績集計を手作業で行っており、業務効率化を図りたい方

・競合他社との比較を通じて、自社のメディア露出状況やポジションを把握したい方

・広報活動の成果を可視化し、次年度の戦略立案や改善につなげたい方

年末年始は、1年の広報活動を振り返り、来期の方針や予算を考える時期です。ところが現場では「掲載件数をまとめて終わり」「経営層への説明に使える材料がない」「データが担当者ごとにばらばら」といった声をよく聞きます。

このセミナーでは、広報活動を「インプット（何をしたか）→アウトプット（どれだけ露出したか）→アウトカム（何が変わったか）」の3段階で整理し、来期の計画に生かせる振り返りの進め方を解説します。後半では、振り返りの作業を効率化する手段として、効果測定ツール「PRism Insight」を紹介します。