当社内・企業広報戦略研究所、副所長の阪井 完二がWEB電通報に寄稿しました。
新連載シリーズ＜鍛えよ！コーポレートコミュニケーション力＞の第5弾になります。

タイトル：「購買」につながる魅力的なブランドとは？

企業の魅力をテーマにした本連載最終回の今回は、
生活者の購買行動モデルのAISASモデルに基づいて、
生活者の検索（サーチ）・購買（アクション）・共有（シェア）の3段階の行動と、
企業の魅力との関係性について分析を深めます。

※本稿は、日本マーケティング学会の研究発表大会「マーケティングカンファレンス2017」で、最優秀賞「ベストペーパー賞」を受賞した研究論文に基づいています。

※電通から転載許諾をとり、当社のウェブサイトで掲載しております。