2022年9月8日、企業広報戦略研究所　上席研究員の坂本陽亮と陳妃史が、ELNETが主催する企業の経営企画・広報部門等を対象にしたオンラインセミナー【広報の学び舎】に登壇し、「企業価値を高める戦略的広報～「話題づくり」から「価値づくり」へ～」をテーマに講演を行いました。

企業広報研究所 部長・坂本（中左）、上席研究員・陳（中右）

講演では、近年の広報活動において「価値づくり」の視点が重要になってきた要因について解説した上で、「価値づくり」に有効な3つのアプローチ：ソーシャルバリュー、インターナルブランディング、顧客エンゲージメントについて事例を交えて紹介。これからの広報戦略には、社会価値創造型の「ファクト」をベースに、魅力的な価値に仕立てる企画・プロデュース能力が欠かせない点を解説。当研究所の「魅力度ブランディング調査」と「ESGレピュテーション調査」についても紹介しました。

出席の皆様からは、「たいへん興味深いテーマ。今後の広報戦略の参考にしたい。」「これまで広報や企業価値向上について「こうではないか」と思っていたことに対して、確信を持つことができる内容だった。」など、多くの反響をいただきました。

本セミナー内容や投影資料に関してご関心・ご質問のある方は、企業広報戦略研究所（メールアドレス：info-csi@dentsuprc.co.jp）までお問い合わせください。