「アイスの実」キャンペーン2011　ＰＲ活動江崎グリコ株式会社

実施内容

●事前調査・市場環境分析。社会にとって「ＡＫＢ４８」とはどのような存在であり、彼女たちのどのような活動に注目が集まるのか？
どういった情報が期待されているのか？について、過去の話題の調査・把握に努め、戦略を練った。

●継続した情報発信。①新メンバー発表、②ネタバラシ、③継続施策の３つの段階分けをおこない、３段ロケットのように情報拡散の点火装置を準備した。

●ソーシャルメディアを巻き込んで口コミを醸成。

戦略ポイント

• 電通関西支社のプランニング、CMを中心に、電通PRの情報発信を連携させ、
  「オウンドメディア」、「ペイドメディア」、「アーンドメディア」のトリプルメディアをバランスよく、効果的に活用。